Скачать [Skvot] Creative copywriting [Аня Гончарова]

Kail · 13.02.2024

BASIS
Креативный копирайтер создает смыслы, придумывает идеи, облекает их в истории, слова и образы. Он может не знать, что такое «продающие тексты», не быть дотошно грамотным и не играть по правилам. Зато он умеет общаться с потребителем на его языке. В креативном копирайтинге есть место рутине, кризисам и ошибкам. Но нет места скуке.
Мы разберёмся, как шаг за шагом создавать рекламные кампании. Начиная с работы над брифом и заканчивая продакшн-процессом. Мы будем учиться придумывать идеи, способные достучаться до потребителя — живые рабочие идеи, которые не стыдно положить в портфолио в конце курса.
Программа курса:
1. Креативный рынок и копирайтер

Как устроена креативная индустрия
Коммуникации в 2019
Реклама живая и мертвая
Ежедневная работа копирайтера
Чему нужно быстро научиться, а чему — разучиться

2. Бренды и рекламные кампании

Что такое «бренд» сегодня
Интегрированные кампании
Креативный бриф и что делать, если его нет
Ключевое и не очень сообщение
Где заканчивается стратегия и начинается креатив

3. Инсайты

Почему это самое важное
Инсайты и лжеинсайты
Как искать, отличать и копить
Как из инсайтов рождаются идеи
Как применять в разных каналах коммуникации

4. Сторителлинг

Бренд как история
Ролик как история
Лендинг как история
Пост как история
Всё как история

5. Креативные техники

Классика и «модные» техники
Как все происходит на самом деле
Как применять техники в разных каналах коммуникации
Режим игры: как себя разблокировать
Куда заносит копирайтеров и как оттуда выбираться

6. Нейминг

Правила, которые не работают
Как работать с клише
Классические техники
Мои техники

7. Слоганы и копилайны

Короткая форма копирайта
Какие бывают слоганы
Как придумывать копилайны
Что такое панчлайны
Рабочие техники

8. Картинка + копи

Key visual, принт, постер
Наружная реклама
Нестандарт и активации
Динамичные картинки

9. Копирайтерские ролики

Что такое «бренд-манифесты»
«Ролики, где много слов» vs бренд-манифесты
Предвыборная кампания вашего бренда в ролике
Реклама не в мозг, а в сердце
Как говорить, чтобы вас услышали
Субъективные советы: как создавать копирайтерские ролики

10. Рекламные ролики: введение
Создание рекламного ролика: от брифинга до сдачи монтажа на собственном кейсе преподавателя
Результат:
- Техники - Поймёшь, где искать инсайты, зачем нужен сторителлинг и как создать Key visual.
- Форматы - Научишься создавать концепты для нейминга, рекламных роликов и бренд-манифестов.
- Селф-промо - Разберёшься, как продать свои идеи, изучишь креативный рынок и пополнишь портфолио.
Автор курса - АНЯ ГОНЧАРОВА
Независимый креативный копирайтер

9 лет разрабатывает рекламные кампании: от концепта до ролика, слогана, нейминга
была старшим копирайтером Banda Agency
работала в Saatchi & Saatchi Ukraine
придумала ролики для Kyivstar в Adventa Lowe
преподает копирайтинг уже 3 года
pеализовала проекты для брендов Моршинская, GoodWine, ВДНХ, Корона, Milka, Kyivstar, Garnier, Одесский МКФ, Hike, и многих других